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    定制家具行業現狀

    摘 要:隨著人們對家具產品要求的提高、個性化的追求,定制家具展現了良好的發展潛力。本文介紹了定制家具行業現狀,通過本研究將加強定制家具的生產和管理,保證家具產品質量,提升我國家具產品的國際競爭力。

    1、定制家具的概念
    所謂“定制家具”,就是家具企業在大規模生產的基礎上,將每一位消費者都視為一個單獨的細分市場,根據消費者的要求來完成設計,并根據設計要求來生產的個人專屬家具。這里的定制家具概念要滿足兩個必備條件:第一,其組織生產方式是以機械-信息技術體系為基礎的大規模生產;第二,滿足消費者個性化需求的家具設計。隨著人們對產品要求的提高、個性化的追求,以及建筑形式的豐富和室內空間使用功能的復雜化,大規模的批量化家具生產變得越來越難以滿足不同人以及空間功能的需要。為了提高競爭力及適應現代市場細分化的要求,定制家具應運而生。

    近年來,房地產行業的蓬勃發展也對家具的設計、生產起到了強有力的促進作用,人們對家具的需求量和需求種類日益增加,批量化家具僅僅能滿足人們對量的要求,至于因人、因空間而異的特色需求,大批量家具則難以滿足[2]。畢竟大批量家具其設計、生產都是面向大眾,只能在形式上和需求量上迎合大部分人和空間,在這個市場環境趨勢下,定制家具的發展形勢一片大好。

    2、定制家具現狀
    2.1 市場增長潛力大
    與傳統的批量化成品家具相比,定制家具在滿足消費者個性化需求方面存在較大的競爭優勢,主要定制家具企業近年來營業收入實現30%以上的高速增長,顯著高于家具行業整體增長率。定制家具行業在過去幾年呈現快速發展的態勢,定制家具占我國家具市場的份額已達到了20%。若以2015年度家具行業規模以上企業累計主營業務收入7,872.5億元計算,定制家具的市場份額約在1,575億元左右。隨著國內居民生活水平和文化水平的提升,80、90后適婚人群逐漸成為消費主力,對家居環境的自主設計意識將日益增強。由于定制家具可以量身定做,進行個性化設計、組合,現在整體衣柜已成為家庭裝修消費熱點。不少研究機構均看好該行業的前景與“錢景”。

    2.2 產品線上營銷逐步展現
    2016年,85后人群突破30歲關口,90后也邁入適婚階段。隨著人們受教育程度的整體提高,家具產品的個性化、藝術性、文化性、設計感需求將進一步加大。同時,80后、90后的消費渠道選擇越來越互聯網化。商務部研究院日前對5,000名城市受訪者進行的一項問卷調查顯示,2016年第一季度大家具的預期購買率為12.2%,環比、同比均有上升。受訪者預期2016年第一季度選擇“實體店”購買大家具的比例為59.4%,環比略有上升,同比下降;選擇“實體店+網購”的比例(31.0%)環比略有下降,同比上升;選擇“純網購”的比例(8.4%)環比、同比均有上升。面對這樣的趨勢,越來越多的定制家具企業開始布局線上營銷渠道,除了傳統的網站建設,更是增加了移動終端如微信營銷、手機app等新模式。2016年,定制家具實行營銷互聯網轉型,實現深度營銷數據挖掘、管理商機;加快布局終端店面電子化體驗工具,提高消費者體驗,提高訂單轉化率。

    2.3 帶動行業消費和升級
    家具市場特別是定制家具市場的快速發展與我國的城鎮化進程密不可分,一方面城鎮人口可支配收入相對較高、購買力強,城鎮人口的增加尤其是新婚人口的增多使得購置新房后配置定制家具產品的需求增加;另一方面,城鎮人口對流行時尚潮流更加敏
    感,對定制家具品牌、質量選擇更加注重,促使行業更新速度加快。因此,我國城鎮化進程的加快,將為定制家具行業的發展提供廣闊的市場空間。隨著宏觀經濟的發展,我國城鎮居民可支配收入持續增長,居民消費能力大大提升。隨著可支配收入的提高,居民消費結構和消費理念也出現了一定的變化,影響居民消費行為的因素從單純的價格因素逐漸發展到品牌、質量、信譽、服務,以及購物環境等綜合因素,這為定制家具行業迅速發展奠定了良好的基礎,并帶動定制家具行業的消費升級。

    3、研究目的和意義
    近年來,消費者越來越注重生活品位的提高。家具在講究實用的基礎上,它的藝術價值和審美功能越來越發揮了重要的作用。消費者追求個性,因此定制成為流行趨勢,可以預見,定制家具將會被越來越多的消費者所認可。在人們選購家具的時候往往要
    通過不同的風格、材質、尺寸大小、款式等來進行選購。因此大家經常都不能夠選到自己心儀的家具。故而為了滿足不同消費者對于家具的各種個性需求,定制家具迎合了這部分消費群體的需求,特別是在一線城市生活中越來越普遍, 大受消費者歡迎 。
    但是由于定制家具產品屬于近年來新興的家具產品,而且又屬于量身定制的產品,因此該產品的質量在市場上參差不齊,其關鍵是家具領域還缺失定制家具的相關標準來規范定制家具的產品質量。定制家具的標準化研究將全面保障定制家具的產品質量,促進定制家具產業的蓬勃發展,給家具行業注入新的活力,不僅給我國家具設計提供了新的技術支撐,也給家具經濟的發展帶來新的增長點,進而促進我國家具產業的進一步發展,提高我國家具產品在國內及國際市場的競爭力。

    4、結 語
    定制家具的蓬勃發展,正在引領著家具產業鏈的二次革命,相信這個革命性的變化將會極大地提高產業鏈的生產效率,帶動整個家具產業鏈的升級改造。定制家具產品的標準化要求規定的科學性、合理性,影響著廣大家具消費者的合法權益。通過本研
    究,可以在定制家具產品生產過程中加強規范和管理,提高家具產品的使用安全性,從而推動行業健康發展、促進企業技術進步、規范市場秩序、提升我國家
    具產品的國際競爭力。

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